滥用关键词的认定与管理规范

一、什么是乱用/滥用/叠加关键词？

卖家故意在所出售的商品标题中使用衣联网正在热推的关键词，并且该关键词和内容商品无直接关联。

二、哪些情况属于乱用/滥用/叠加关键词？

（一）商家在所出售的商品标题中使用非该商品制造或生产公司使用的特定品牌名称（包含但不仅限于如下情况：“LV经典M40157老花缩口帆布大号单肩包”，不可在标题中使用其它品牌）；

（二）商家在所出售的商品标题中出现与其它商品和品牌相比较的情况（包含但不仅限于如下情况：“可媲美LV的真皮手袋”等）；

（三）不能以任何理由在同一件商品中使用多种属性关键词以干扰搜索，除网站整体规则以外，下列情况也是被禁止的： 组合式发布商品也不允许使用多种属性关键词（如品牌，系列，类别等），商家可以在商品描述中进行说明；

（四）如未取得专卖资格或者特约经销商资格，不得在商品标题中声称其为“衣联网专卖”及“特约经销商”等暗示其与商标权人或者生产厂家之间存在授权或者合同关系的字眼；

（五）如果商户或店铺不具有相关资质或未参加衣联网相关活动，衣联网不允许商户在商品标题中使用与特定资质或活动相关的词汇，例如：品牌馆、包退、真人实拍、先行赔付、货到付款等；

（六）商家在所出售的商品标题中不得使用叠加关键词，例如连衣裙 连衣裙 连衣裙长裙等。

三、乱用/滥用/叠加关键词会有什么处罚？

衣联将优化下架商品并警告，商家需及时修正商品标题的关键词提交衣联审核，审核通过后方可重新上架，同时卖家应对整店商品自检自查避免再次违规。